スマートフォンの普及、SNSの進化、通信環境の高速化などの変化により、動画コンテンツは私たちの日常に欠かせない存在になりました。
そして、マーケティングの世界でもその影響は大きく、動画広告の重要性は年々高まり続けています。バナーやテキスト広告に代わり、企業が投資を始めているのがこの分野です。
この記事では、現在の市場規模やトレンド、企業が成功するために押さえるべきポイントまで、詳しく解説していきます。
目次
急成長を続ける動画広告市場
近年、動画広告市場は急速に拡大しています。スマートフォンの普及、5G通信の浸透、YouTubeやTikTokといった動画プラットフォームの成長により、企業は従来のバナー広告やテキスト広告に加えて、動画を活用したプロモーションに積極的になっています。
株式会社サイバーエージェントの「2024年国内動画広告の市場調査」によると、2024年の動画広告市場は6,300億円を突破。2025年には7,000億円規模に達する見込みです。この成長率は他のデジタル広告領域と比較しても群を抜いており、今後もさらなる拡大が予想されています。
動画広告が選ばれる理由
動画広告の人気が高まっている背景には、いくつかの明確な理由があり、その中でも3つご紹介します。
理由1：視覚と聴覚に訴える表現力
動画はテキストや静止画では伝えきれないストーリーや世界観を表現できるため、ブランドの魅力を直感的に伝えられます。感情への訴求力も高く、認知拡大から購買促進まで幅広く活用されています。
理由2：SNSとの相性の良さ
Instagramリール、YouTubeショート、TikTokなどのショート動画プラットフォームが日常的に利用されるようになったことで、ユーザーとの自然な接点が生まれています。特にZ世代やミレニアル世代への訴求に効果的です。
参照：meta
Youtube広告とは何か詳しく知りたい方はこちらの記事「YouTube動画広告とは？効果と活用ポイント」も参考にどうぞ。
理由3：配信ターゲットの精度
Google、Meta、TikTokなどの広告プラットフォームでは、年齢・性別・趣味嗜好などに基づいたターゲティングが可能です。限られた広告予算でも高いパフォーマンスを実現しやすくなっています。
動画広告市場の主要トレンド
動画広告市場では、単に「動画を作る」だけでなく、その表現方法や配信手法も日々進化しています。
短尺・縦型動画の台頭
スマートフォンでの視聴が中心となっている今、10〜30秒程度の縦型ショート動画の需要が高まっています。特にTikTokやInstagramリールなどは、インパクトのある「冒頭3秒」で勝負が決まることも。
ライブ配信・インフルエンサー連携
動画広告と相性が良いのがライブ配信やインフルエンサー施策。商品の使い心地やレビューをリアルタイムで紹介しながら販売につなげる手法が、EC業界を中心に広がっています。
生成AIの活用
近年では、生成AIを活用して動画を自動生成するサービスも増加しているので、ナレーション、映像、字幕などを低コストで制作することも可能です。
今後の動画広告で求められること
動画広告の市場が成長しているという事実は、単に「参入すれば効果が出る」という意味ではありません。競合も増え、ユーザーの目も肥えてきている今、企業には次のような視点が求められます。
1. 差別化された企画と構成
「映える」だけでは埋もれてしまう時代です。ブランドの価値やメッセージをしっかりと反映させた企画設計が重要になります。
2. データドリブンな運用体制
動画広告の成果は「再生回数」だけでは測れません。クリック率、視聴完了率、コンバージョン率などのデータをもとにした運用改善が、長期的な成果につながります。
3. 適切な外注・内製バランス
高品質な動画を短納期・低コストで制作するには、社内で簡易動画を内製し、重要なプロモーションは外注するなどの戦略が必要です。また、テンプレートツールや生成AIをうまく活用することで、コストを抑えつつ量産も可能になります。
他社の広告動画のアーカイブなら「VIDEO AD ROOM」
「VIDEO AD ROOM」は、企業による広告動画をまとめた動画広告のアーカイブサイトです。カテゴリ別で検索・閲覧できるため、次のような用途にご活用いただけます。
- 競合他社の動画戦略の参考に
- 新しい動画企画や構成のヒントに
- 動画制作会社との打ち合わせ資料として
- 社内稟議書に添える参考資料として
特に、初めて動画広告に取り組む企業や、過去に成果が出なかった経験を持つ担当者にとっては、「今どんな動画広告が作成されているのか」「どんな表現がトレンドなのか」が一目でわかる便利なリサーチツールです。
まとめ：今後も成長し続ける市場
動画広告は、もはや一過性のトレンドではなく、マーケティングの主戦場の一つとなりました。今後は、5G・6G通信のさらなる発展やXR（VR・AR）の普及に伴い、インタラクティブな動画広告の可能性も広がっていくでしょう。
市場が拡大する一方で、求められる「質」や「戦略」も高度化しています。今から取り組む企業は、早期からのPDCAと学びの積み重ねが、中長期的な広告投資の成功を左右すると言えるでしょう。
