動画広告は、SNSやYouTube、ウェブメディア上でのマーケティングにおいて欠かせない存在になりました。
動画広告を作成するときに、「動画広告っていくらくらいかかるの？」「制作会社によってなぜこんなに値段が違うの？」と、初めて発注する方にとっては不明な点が多いのも事実です。
本記事では、動画広告制作の相場感と、費用の内訳、コストを抑えるための工夫や、失敗しない発注のポイントを解説します。
目次
動画広告制作の相場感はどれくらい？
動画広告の制作費は、制作内容・尺（時間）・目的によって大きく変わります。以下はよくあるパターン別の相場イメージです。
| タイプ | 参考相場 | 特徴 |
| SNS向け短尺動画（15〜30秒） | 10万円〜50万円 | 撮影なし・素材ベースで制作可能。安価に作れる。 |
| ウェブ広告（30秒〜1分） | 30万円〜100万円 | シナリオ設計・撮影ある場合が多い。商品訴求やブランド訴求向け。 |
| テレビCM用（15秒〜） | 100万円〜500万円超 | 高品質が求められ、出演者・機材・編集にコストがかかる。 |
特に、「自社で撮影するのか」「出演者を使うか」によって金額は大きく変わります。アニメーションやモーショングラフィックス主体であれば、比較的低価格で制作可能です。
制作費の内訳とは？
動画制作費は、単なる「撮影と編集代」ではありません。主な内訳は以下のようになります。
制作会社によっては「パッケージ料金」としてまとめて提示することもありますが、見積もりの段階で内訳をしっかり確認することが重要です。
| 項目 | 参考相場 | 詳細 |
| 企画費 | 5〜15万円 |
構成案・絵コンテ・方向性の設計 |
| ディレクション費 | 5〜10万円 |
進行管理、撮影・編集の指示・連携 |
| 撮影費 | 10〜30万円（1日） |
カメラマン、人員、機材、照明、場所代等 |
| 出演者費 | 5〜20万円（1名あたり） |
ナレーター・モデル・俳優などの出演料 |
| 編集費 | 10〜20万円 |
カット編集、テロップ、音楽、色調整など |
| アニメーション費 | 5〜30万円（内容による） |
モーショングラフィックス、ロゴアニメ等 |
| 音楽・ナレーション | 2〜10万円 |
BGM・効果音（フリーor有料）、ナレーション収録 |
| その他経費 | 1〜5万円 | 交通費、ロケ地使用料、備品など |
費用を抑えるには？コスト調整のヒント
予算が限られている場合、いくつかの工夫でコストを抑えることが可能です。
撮影を省略する
ロケ撮影は費用の大きな部分を占めるため、これを省略し、社内で保有している素材やフリー素材（画像・映像）を活用することで、撮影関連の人件費や機材費、場所代を丸ごと削減できます。
ナレーションなし or 合成音声を使用
プロのナレーターを起用する場合は数万円〜十数万円の費用がかかりますが、最近はAI音声合成のクオリティも向上しており、自然な音声でのナレーションも可能です。ナレーション自体を省略し、テロップ中心で構成する手法も有効です。
撮影日数を最小限に
どうしても撮影が必要な場合は、1日で完結させる段取りを組むことで、撮影スタッフの拘束費用を抑えることができます。事前の台本整理や絵コンテの準備が鍵になります。
編集をシンプルに
複雑なアニメーションやVFX（ビジュアルエフェクト）はコストがかかるため、テンプレートベースの簡易編集プランを選択すると、編集費用が数万円単位で抑えられます。
複数社から見積もりを取る
同じ内容でも制作会社によって見積もりは大きく異なることがあります。3〜5社程度に相談し、見積もりを比較検討することで、適正価格での発注が可能になります。
最近では、生成AIを活用した動画生成や、テンプレート編集ツールも増えており、10万円以下で作成可能なケースも増えています。ただし、オリジナリティやブランド力の訴求には限界があるため、目的に応じた使い分けが大切です。
発注前に確認すべきポイント
動画広告制作を成功させるためには、事前の準備とコミュニケーションが不可欠です。発注前に以下の点を明確にしておくと、スムーズな進行と満足度の高い成果につながります。
① 目的の明確化
「何のためにこの動画をつくるのか？」を明確にすることが第一歩です。
たとえば、ブランド認知を広げたいのか、特定の商品を訴求したいのか、採用活動の一環として使いたいのかによって、構成や演出は大きく変わります。目的が曖昧だと、企画の方向性がブレやすくなります。
② ターゲット設定
誰に向けて発信する動画かを具体的に決めておきましょう。
「20代前半の女性・Instagramをよく見る層」「中小企業の経営者」「就活中の大学生」など、視聴者像を明確にすることで、トンマナ（トーン&マナー）や演出手法の判断基準ができあがります。
③ 参考動画の共有
「この雰囲気が好き」「この動画の構成が理想」といった参考動画（他社の事例やYouTube動画など）をあらかじめ共有すると、認識のズレを防げます。制作チームがイメージを具体化しやすくなり、初期段階での方向性確認にも有効です。
④ スケジュールの確認
「いつまでに必要か」という納期の確認は、見積もりと進行スケジュールの精度を左右します。
短納期（例：1〜2週間）での依頼は、割増料金が発生するケースもあるため、なるべく余裕を持ったスケジュールを確保しましょう。
⑤ 掲載媒体の整理
YouTube広告、Instagramリール、X（旧Twitter）動画広告、タクシーサイネージなど、媒体ごとに推奨の尺・画角・フォーマットは異なります。あらかじめ「どこに掲載する予定か」を共有しておくと、媒体ごとの仕様に最適化された動画を制作できます。
代表的な媒体のYoutube広告について、より詳しく知りたい方はこちらの記事「YouTube動画広告とは？効果と活用ポイント」も参考にどうぞ。
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まとめ：価格だけでなく「目的」と「成果」で判断しよう
動画広告は、単に安く作れば良いというものではありません。逆に、高額だから成果が出るとも限らないのが難しいところです。
最も大切なのは、「目的に応じた構成・デザイン・訴求」がされているかどうか。予算に応じた最適な方法を提案してくれる制作会社を選ぶことが、成功のカギです。
初めて動画広告を依頼する際は、複数社に相談し、相見積もりを取ることをおすすめします。「安い理由」も「高い理由」も明確に確認し、納得感のあるパートナー選びをしましょう。
