スマートフォンや5G通信の普及、そして生成AIの進化により、動画広告の世界はかつてないスピードで変化しています。
日本国内の動画広告市場も2023年に6,253億円、2024年には7,209億円と拡大を続け、2027年には1兆円を超える見込みです。
本記事では、広告主・マーケター・クリエイターが押さえておくべき2025年以降の主要トレンド10選を分かりやすく解説します。
目次
トレンド1：ショート動画の爆発的成長
依然としてショート動画の人気は衰えることなく、むしろ進化を続けています。
視聴スタイルは「長尺をじっくり見る」から「短尺をサクッと見る」へとシフト。最近では、数分で完結する「ショート映画」の人気も高まっています。
TikTok・YouTube Shorts・Instagram Reels の主流化
15〜60秒の動画が主流となり、縦型フォーマットの標準化によってモバイル端末との親和性が一気に高まりました。
特に重要なのが、「冒頭3秒」で視聴者の興味を掴む設計です。
また、ショート動画市場は競争が激しく、独自の世界観や企画力が成果を左右します。
トレンド2：AIと自動化による動画制作革命
動画制作の現場にもAIの波が押し寄せ、作業工程が劇的に変化しています。
生成AIによる動画の企画・編集・ナレーション
Lumen5、Descript、Synthesiaといったツールは、スクリプト作成から編集・音声合成まで一気通貫で可能。
GPT-4oを用いた最新の広告生成AIは、人間のクリエイターと遜色ない品質で成果を出す事例も登場しています。
出典：Synthesia
プラットフォームによるAI広告運用の自動化
Metaは2026年までに、広告制作から運用戦略までをAIが完全自動化する環境を整備予定しています。
TikTokの「Symphony」では、バーチャルインフルエンサーによる広告生成も進行中です。
クリエイターの価値はどうなる？
AI化が進んでも、人間の感性による演出や編集は依然として重要です。
AIを補佐役として活用することで、よりクリエイティブな領域へ注力できる体制が整いつつあります。
トレンド3：インタラクティブ＆EC連携型動画広告の進化
視聴者が「ただ見る」だけではなく、能動的に参加できる動画広告が台頭しています。
インタラクティブ動画の台頭
選択肢によってストーリーが分岐するなど、ゲーム要素を取り入れた没入型の動画体験が支持を集めています。
これにより、広告としての滞在時間・記憶定着率も向上。
ショッパブルビデオの主流化
動画内に「購入リンク」を埋め込み、その場で商品購入につなげる広告フォーマットが急速に普及。
Instagram・TikTok・YouTubeでの導入が進み、広告から購入までの導線が極限まで短縮されています。
出典：TikTok
トレンド4：仮想空間・メタバースとバーチャル広告の融合
仮想空間を活用した「次世代型ブランド体験」が新たな広告領域として広がっています。
VR/ARでの体験型広告
バーチャル上での試着、ゲーム型イベント、ライブ会場などへの出展など、リアルに近い体験価値を提供可能に。
バーチャルプロダクトプレースメント（VPP）
AIを活用して、ドラマやスポーツ中継の映像内に後から広告を差し込む技術も実用化へ。
Netflixや欧州のスポーツ放送で先行導入が進んでいます。
トレンド5. コネクテッドTV（CTV）・ストリーミング広告の革新
テレビとインターネットが融合し、動画広告の新たなメディアとして注目されています。
- Amazon × Rokuの提携により、8,000万世帯を対象に高精度なターゲティング広告が可能に
- YouTubeやPrime Videoもストリーミング番組内に広告枠を導入し、従来のテレビ広告と融合
- Sky・ITV・Channel4などの大手放送局も、自社で広告配信基盤を整備し、広告主との直接連携を強化中
トレンド6：コンテキスト広告とプライバシー対応の進化
Cookie規制の強化により、個人情報に依存しない広告配信の手法が見直されています。
AIを活用したコンテキスト（文脈）理解型ターゲティングが主流に。
閲覧ページの内容やキーワードに基づいて広告を出し分けることで、ユーザーの関心との自然なマッチングが実現します。
トレンド7：ネイティブ＆オープンウェブ広告への再注目
OutbrainやTaboolaなどのネイティブ広告ネットワークも存在感を増しています。
- 表示面に自然に溶け込むネイティブ動画広告は、視認率60％・完読率50％と高成果
- SNS依存から脱却し、オープンウェブでも成果を上げられる選択肢として再評価されています
トレンド8：AIによるクリエイティブ予算管理と戦略設計
広告運用においてもAIによる自動化が進んでいます。
WPPなどのグローバル代理店は、AIを活用したキャンペーン構築の完全自動化に取り組み中。
中小企業レベルでも、AIが予算配分やメディア選定をアシストするシステムが実用段階に入りつつあります。
トレンド9：5G／高速通信がもたらす表現の自由度
5Gの普及によって、高画質・高音質なリッチ動画の再生がスムーズに。
これにより、より視覚的に魅力ある広告表現が可能になり、ブランド世界観をフルに伝えられるようになっています。
トレンド10：クリエイターエコノミーの進化と分散化
広告とクリエイターの関係性も大きく変わりつつあります。
- YouTubeやTikTokで活躍する個人クリエイターが、ブランドとの直接契約で収益化
- 従来の広告代理店・スタジオ経由ではなく、クリエイター主導で広告が作られる時代へ
- 商品プロモーションとエンタメが融合した「creator-led content」が広告戦略の新常識に
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まとめ
動画広告の進化は止まりません。
AIの活用、フォーマットの最適化、メディア選定と、1つ1つのアップデートに対応する柔軟性と実験精神が今後ますます重要になります。
未来の視聴者は、単なる広告ではなく、「価値ある体験」を求めています。
その一歩先をいくために、今日からできる小さな実践から始めてみませんか？
