ブランディング動画の価値とは？企業成長を支える“見せ方”の力

近年、企業のマーケティング活動において「ブランディング動画」の存在感がますます高まっています。

SNSやYouTubeなど動画プラットフォームの普及により、ブランドのメッセージや世界観を「映像で伝える」ことがより身近で、効果的な手段となりました。

広告や販促に直接的な効果を求める「パフォーマンスマーケティング」に対し、ブランディングは中長期的な企業価値や信頼構築を目的とする活動です。その中でも、動画はブランドイメージを視覚と聴覚の両面から強力に訴求できる手段として、多くの企業が注目しています。

ぜひ、動画広告を出稿する際の参考にしてみてくださいね。

本記事では、「ブランディング動画とは何か？」「なぜ今、必要なのか？」「どのような価値を生み出すのか？」について、具体例を交えながら解説します。

ブランディング動画とは？

ブランディング動画とは、企業・商品・サービスの「世界観」や「価値観」、「メッセージ」を視聴者に伝えるための映像コンテンツです。直接的な購入を促すものではなく、サービスの認知・印象・信頼の形成を目的としています。

 

ブランディング動画によってブランドへの距離感が縮まり、結果として、商品やサービスに対する好意・信頼・共感が育まれ、将来的な購買やリピート、ファン化へとつながっていきます。

ブランディング動画の主な役割

ブランディング動画には以下のような役割があります。単なる“かっこいい動画”にとどまらず、企業活動全体の土台をつくる役割を担っています。

ブランディング動画の役割①：世界観や理念を直感的に伝えられる

文章や静止画では伝わりづらい「温度感」や「人柄」「空気感」を、動画なら視覚と音で直感的に届けることができます。
特に抽象的なブランド理念や感情的な要素は、映像の力で印象的に訴求できるため、他社との差別化にもつながります。

ブランディング動画の役割②：記憶と印象に残りやすい

人間の記憶は視覚と聴覚を同時に刺激されると、記憶定着率が高まると言われています。静止画やテキストと比べて、動画は約3倍以上記憶に残りやすいという調査結果もあるくらいです。

そのため、ブランドロゴやタグラインを印象付ける手段としても有効です。

ブランディング動画の役割③：ブランドの信頼性を高める

ブランディング動画に出演する社員の表情や職場の雰囲気、実際のユーザーの声などは、「リアル」な印象を与えるため、企業への信頼感や誠実さを高める効果があります。
特に採用やBtoB営業の場面では、実際の声を届けることで“共感”と“安心”を提供できます。

ブランディング動画の役割④：ターゲットの共感を呼び、ファン化を促進する

共通の価値観や課題に寄り添ったストーリーは、視聴者の感情を動かします。共感からファン化へ、そしてファンがSNSでの拡散やクチコミに貢献するという好循環が期待できます。

実際の活用シーンと事例

【採用】社員インタビューで「働く人のリアル」を伝える

中小企業が採用難に直面する中で、社員の価値観や職場の雰囲気を伝えるインタビュー動画は、入社意欲の高い人材とのマッチングに効果を発揮します。

例：ある製造業の企業では、エンジニアの1日に密着した動画を公開したところ、エントリー数が前年対比180％に増加。

 

【BtoB営業】製品紹介ではなく「課題解決の姿勢」を伝える

商品スペックよりも「この会社はどんな考え方で、どんな価値を提供しているか」を伝える動画は、顧客との信頼関係構築の入り口になります。

例：ITソリューション企業が、クライアントとの共創プロジェクトを密着取材した動画を制作。展示会での再生や営業資料への組み込みで、受注率が向上。

【SNSマーケティング】共感ストーリーでシェアを促す

InstagramやYouTubeでは、「ちょっといい話」「泣けるエピソード」「笑えるコンテンツ」など、人の心を動かすストーリー動画が拡散されやすい傾向にあります。

例：女性向け化粧品ブランドが、「ありのままの自分を肯定する」というテーマでストーリー動画を制作。1週間でX（旧Twitter）シェア数が2万件を超えるヒットに。

ブランディング動画制作時の注意点

効果的なブランディング動画を制作するには、以下の点に注意が必要です。

■「誰に何を届けるか」を明確にする

ターゲット設定が曖昧だと、メッセージが分散してしまいます。ターゲットペルソナを具体化し、その人の価値観に響く表現を意識しましょう。

■ストーリー重視。説明過多にならない

ブランディング動画は、プロダクトの詳細説明ではなく「ストーリー性」「メッセージ性」がカギです。感情を動かす構成を優先し、長さも1〜2分程度が理想です。

■一貫したビジュアル・トーンを守る

ブランドカラーやロゴ、ナレーションのトーンなどは、他の施策と整合性を持たせることでブランドの一貫性が保たれます。

ブランディング動画がもたらす“長期的な効果”

ブランディングは短期で成果が見えるものではありません。しかし、認知や信頼が積み上がることで、以下のような中長期的メリットを生み出します。

マーケティング全体の「土壌」を豊かにする施策として、ブランディング動画は企業の根本的な競争力を支える存在となるのです。

ブランディング動画を作る際の費用感

さて、ブランディングの役割や効果が理解できたところで、最後は制作費用です。

結論から言うと、ブランディング動画を作るにはある程度のまとまった予算が必要です。

費用は、制作の規模・クオリティ・関わる人数・撮影日数などによってかなり差があります。ざっくりとした相場感を分けると、こんなイメージです。

ローコスト（数十万円〜100万円程度）

撮影日数は1日以内で、小規模チームまたは1〜2人で制作できるブランディング動画です。主に、SNS用の短尺、Webサイトの簡易トップ動画、採用ページ用などで利用される動画です。

• 内容例：ストック映像や写真＋テロップ入れ、簡易インタビュー＋BGM、モーショングラフィックのテンプレート利用　など

ミドルレンジ（150〜500万円程度）

撮影・編集ともオリジナル設計で、企画段階からディレクターが入るような規模のブランディング動画です。主に、企業ブランドムービー、商品イメージ映像、イベントOP映像などで利用されます。

• 内容例：企画構成〜撮影〜編集をワンストップで作成、プロのカメラ・照明チームによる複数日撮影、キャスティングやロケーション手配あり、オリジナルのモーショングラフィックや音楽を制作

ハイエンド（500万円〜数千万円）

広告代理店や大型制作会社がプロデュース、テレビCM並みの品質のブランディング動画です。主に、全国規模キャンペーン、展示会や大型イベントの目玉映像などで利用されます。

• 内容例：有名監督・カメラマン・スタイリスト・モデル起用、海外ロケや特殊撮影（ドローン、水中、CGなど）、オリジナル音楽やナレーション録音

さらに詳しく動画広告の制作費用について知りたい方は、以下の記事も参考にご覧ください。

 

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まとめ

デジタル化が進み、あらゆる情報が視覚的に消費される現代において、ブランドが「映像としてどのように見えるか」は、企業価値そのものと言っても過言ではありません。

ブランディング動画は、単なる広報や広告の一環ではなく、企業の哲学や魅力を伝える“物語”の伝達手段です。感情を動かし、信頼を築き、共感を呼ぶ。その力があるからこそ、戦略的に投資する価値があるのです。

これからブランドを強化したい、企業の魅力をもっと多くの人に伝えたいと考えている方は、ぜひ「動画」という手段に注目してみてください。あなたのブランドの価値を、一歩先に届けるための第一歩になるはずです。